Campagne de promotion de la Bulgarie sur les chaînes TV mondiales…

Publié le 02/05/11 à 11:03

Les spots publicitaires sur la Bulgarie ont été vus par 137 millions de téléspectateurs.

Photo: Veneta Nikolova

Plus de 137 millions de spectateurs du monde entier ont pu visionner les spots publicitaires sur la Bulgarie, diffusés dans le cadre d’une campagne de promotion du tourisme bulgare. Il s’agit notamment des chaînes EURONEWS, EUROSPORT, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL et DISCOVERY CHANNEL qui ont proposé une série de courts-métrages promotionnels vantant les produits touristiques bulgares. La campagne a été lancée par le ministère de l’Economie, l’Energie et le Tourisme avec le soutien financier du programme opérationnel « Développement régional » dote d’un budget de 3,7 millions d’euros.

La Bulgarie est un pays à l'architecture originale.

Pour mémoire, la campagne a commencé en septembre 2010 pour une durée de 6 mois. La majorité des spots d’une durée de 30 secondes ont été diffusés aux heures de grande audience. Des bannières publicitaires ont été affichées sur les sites Internet des 4 chaînes de TV. L’idée est de considérer la Bulgarie comme un amalgame original entre passé et présent, avec des monuments historiques et culturels datant de différentes époques, une nature sauvage, un folklore authentique et une possibilité de passer des moments inoubliables sur place.
“Nous avons souhaité que les spots comme les courts-métrages soient confiés à des équipes de tournage étrangères qui présentent le pays sans aucun a priori, en toute impartialité, nous explique Blagovest Leftérov du tour-opérateur « SunShine Tours » qui a organisé le séjour des équipes étrangères en Bulgarie. Ainsi, EUROSPORT a diffusé 20 spots dans le cadre de son émission « Sport trips » et des courts-métrages d’une durée de 4 à 6 mn. Les sujets retenus : le VTT en montagne à Borovetz, l’équitation à Ihtiman /en Bulgarie du Sud/, l’escalade sportive dans la montagne de Vratsa, le parcours de golf à Balchik/sur le littoral Nord de la mer Noire/et les sports d’hiver à Bansko, dans le Pirin. Une équipe de NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL a de son côté diffusé 14 fois un spot en 6 langues sur le thème du tourisme culturel en Bulgarie. Les explications d’Anélia Guénova, directrice de la Direction « Marketing et tourisme » auprès du ministère de l’Economie, l’Energie et le Tourisme :

Eurosport a mis l'accent sur la belle nature de la Bulgarie.

« Une minute a suffi pour donner aux spectateurs une idée de la mixité des paysages et des cultures qui se sont donnés rendez-vous en Bulgarie – l’Antiquité, le patrimoine thrace ou romain, les églises et les monastères, les villes et les petites agglomérations chargées d’histoire. L’équipe du tournage a visité la réserve architecturale Etara, le village Arbanassi, Véliko Tarnovo, capitale médiévale de la Bulgarie., pour ne citer que ceux-ci. Quant à la chaîne EURONEWS, elle a consacré sa rubrique « Metropolitans » à Sofia et Plovdiv. »
Si vous souhaitez visionner les deux reportages d’EURONEWS, rendez-vous sur le site Internet de la chaîne www.eurocities.eu, à la rubrique « Bonnes pratiques ». Quelle sera la portée de cette campagne de 6 mois, les experts du ministère du Tourisme nous le diront probablement bientôt…

Version française : Sonia Vasséva

По публикацията работи: Vénéta Nikolova

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