Guvernul va crea o structură centralizată care să gestioneze construirea și impunerea unui brand unic pentru Bulgaria, cu scopul de a îmbunătăți imaginea internațională a țării. Acest lucru este prevăzut în programul legislativ adoptat de Consiliul de Miniștri pentru 2025, anunță segabg.com

Ministerul Turismului trebuie să formeze structura pentru brandul Bulgaria la începutul toamnei sub forma unui fond național, care se va numi „Bulgaria astăzi și mâine”. Acesta va fi gestionat de un consiliu de supraveghere și un director executiv și va avea birouri regionale și în străinătate. Se precizează că fondul va „elabora și implementa o concepție unitară pentru prezentarea țării la nivel internațional”.

Speranța este că această enitate unitară va rezolva problema inițiativelor necoordonate și adesea contradictorii ale diferitelor instituții și persoane private pentru promovarea Bulgariei ca destinație turistică. Organismul va fi responsabil de implementarea unei strategii coordonate și de monitorizarea drepturilor de proprietate intelectuală. Pe lângă buget, acesta va conta pe parteneriate public-private, sponsorizări, donații și fonduri europene.