Согласно исследованию Национального статистического института (НСИ) за 2023 год, более 88% домохозяйств в Болгарии имеют постоянный доступ к Интернету. Большинство потребителей активно использует oнлaйн сеть каждый день, а более 95% из них – активны и в социальных сетях. Сохраняется высокой доля тех потребителей, которые читают в электронном формате газеты, новости, журналы, также как и комментарии к ним. Что касается молодых болгар, то их основными каналами коммуникации являются каналы TikTok, Instagram и YouTube. Следующее место по значению занимают подкасты, и лишь только на последнем месте сайты с новостями. Молодые даже и не упоминают про такие  до недавнего времени традиционные источники информации, как телевидение и радио, - констатировали из Ассоциации европейских журналистов в Болгарии по ходу организуемых ими инициативы при участии школьников и студентов.

"Реально, можем утверждать, что в результате цифровизации СМИ потеряли молодую публику, которая даже если и прикасается к каким-либо новостям, то это только такие, которые распространены в социальных сетях, популярных в ее кругах. Все это означает, что если мы /журналисты/ продолжим игнорировать это явление, то молодые потребители информации полностью перейдут к социальным сетям. И так, что важно для нас знать, если мы намереваемся создать свою будущую молодую аудиторию?", – задается вопросом журналист Евелина Андреева. С тем, чтобы ответить на него, она проводит свое собственное исследование среди 20–30-летних, результаты которого обобщила в своей книге "Медийный человек: От аналогового мира до цифровой вселенной".

Оказывается, что традиционная журналистика больше всего раздражает молодых людей характерной для нее манипуляцией, след далее тем, что уделяет особое внимание болезням и проблемам, и не на последнем месте – широким отражением политики.

"Это поколение "Z” /родившиеся в последнее десятилетие XX века – прим. ред./, которое нуждается в оптимизме, кураже и попутном свете, и избегает таких мест, где их не хватает. В этом и есть основная проблема, из-за которой молодые люди уходят в социальные сети. Они не доверяют СМИ и на это у них немало оснований. Политикам они тоже не доверяют. Поколение "Z”  не хочет взрослеть. Оно хочет оставаться в своем баллоне, в котором успех для него возможен. И чем раньше добиться этого успеха, тем лучше для них. Они хотят слышать истории об успешных людях, но не о таких, которые стали успешными, лишь только, примерно, в 59 лет, а о таких, которые добились успеха еще в 20 или хотя бы 30 лет. Кроме того, они признают самыми важными для себя такие темы, как профессиональная реализация или же взаимоотношения между людьми. На третьем месте они ставят любовь. Потому что они считают, что жить без любви нельзя, но и что одной любви, без карьеры, профессиональной реализации и материальной обеспеченности, тоже не хватает".

Евелина Андреева выделила и тот факт, что молодые болгары стараются оставаться максимально удаленными от политики. Тем временем, у них есть весьма интересное отношение к позиции журналиста – "они ожидают, чтобы журналисты выражали свое личное мнение, что в информационных агентствах, где ведущими объявлены факты, даже запрещено".

На основе своего многолетнего опыта работы в Болгарском телеграфном агентстве, Евелина Андреева отметила, что ей хотелось бы, чтобы молодые люди и, более конкретно, те, которые берут на себя роль лидеров при определении общественного мнения, уделяли бы значительно больше внимания источникам информации. Иначе, по ее мнению, не так уж далеко времена, когда СМИ в Болгарии могут полностью потерять свою аудитория. "И другое, что мне кажется особенно важным, - продолжает она свой анализ, - это, что новости для молодых людей должны делать такие же молодые люди". 

"Исследование, которое я провела в минувшем году, выявило, что 62% молодых болгар реально не воспринимают новостей. Это, с одной стороны, связано с их недостаточной функциональной грамотностью, что показало и исследование PISA. С другой стороны, им очень сложно удержать свое внимание более чем на 6 – 7 секунд. Услышав анонс, первое предложение и заглавие, далее они теряют интерес и перестают слушать. Таким образом, они теряют и связь с тем, о чем мы в СМИ стараемся сообщить или комментировать. Интересно и то, на кого указывают они, как на своего ментора, к которому они обратились бы, чтобы он разъяснил услышанные новости. На первом месте это родители, друзья, за ними следуют разные инфлюэнсеры, блогеры и ютуберы. Но это ни в коем случае не те лидеры общественного мнения, знакомые нам с конца минувшего века, которые, однако, и по сей день продолжают выступать в эфире радио и телевидения".

Книгу, которая исследует отношение молодых болгар к СМИ, написала сама Евелина Андреева, но последний абзац она возложила искусственному интеллекту с тем, чтобы было многоточие, и тема оставалась открытой. "В сфере общественной информации Болгария идет чуть медленнее по пути, воспринятому окружающим нас миром, но в этом есть и хорошая сторона. Потому что так мы можем пользоваться всем хорошим, при этом, избегая допущенных ошибок, - уверена Евелина Андреева.

Составила: Гергана Манчева /по интервью Силвии Великовой, БНР-"Горизонт"/