Bundan 40 yıldan uzun zaman önce Fransız genç Jean-Marie Boursicot, reklam klipleri toplamaya ve sinema salonlarına bu kliplerin gösterilmesini önermeye başladı. İlk başta kimse bu önerisini önemsemese de sonuçta bir sinema salonu, geceyarısından sonra yaptığı gösterimlerin ardından reklam kliplerini izletmeyi kabul etti ve böylece bütün dünyadan en iyi reklam kliplerini bir araya getiren “Reklam yiyicilerin gecesi” adlı uzun metraj filmi doğdu.

Filmin gösterimi beş saat sürüyor, farklı performanslar eşliğinde gece boyunca devam ediyor. 2,5 saat süreli kısaltılmış versiyonu ile böyle bir gösterim, başkent Sofya’da 25 Kasım günü yapılacak. Programla ilgili ayrıntıları organizasyon ekibinden Adriana Güzeleva anlattı:

“Bu yılki film, Yerküresi konuludur. Reklam verenler, güçlü ve etkileyici görüntülerle gezegenimize duydukları saygıyı ifade ediyorlar. Film, sıradan bir deterjanın gösterildiği etkileyici bir koreografi ile başlıyor. Dünyanın farklı köşelerinden Meksika, Peru, Fransa, Hindistan, Angola, Brezilya, ABD ve Kuzey Kore’den reklamlar var. Programın diğer ana konusu ise “Yıldız Savaşları” olmakta. İzleyiciler her zaman büyük bir merak ve heyecanla filmi seyrediyorlar."

Günümüz insanlar reklamla dolu bir dünyada yaşarken, reklamları can sıkıcı bulurken, onlardan kaçmak isterken reklamların binlerce kişi tarafından merakla izlenmesi, ilk bakışta çelişkili bir olay. Adriana Güzeleva bu durumu şöyle izah ediyor:

“Reklamlar, bilinçaltımızda bulunan derinliklere temas ediyor. Her ne kadar kuşkucu bakarsak bakalım, reklamlar bize heyecan vermeyi başarıyor. Büyük bir bölümü insanlık için önemli olan konulara değiniyor. Ayrıca bu formatın ayrı bir psikolojisi var. Bunlar her gün ekranlarda izlediğimiz sıkıcı reklamlar değil. Jean-Marie Boursicot’nun yıllar içinde yarattığı  bir tarz var. Her yıl farklı bir film izletiliyor ve artık 36 yıldır bu filmler, çok zevkli olduğu için binlerce kişi tarafından ilgi ile izleniyor" diyen bayan Güzeleva bir reklamı iyi kılan nedir sorusunu şu şekilde yanıtladı:

“Bu soruya tek anlamlı cevap vermek mümkün değil. Başarılı reklam, çok sayıda detay ve unsurun bütünüdür. Tabii, fikir, müzik, konunun işlenişi çok önemli. İnsanlara heyecan vermesi ve sinema ya da spor yıldızı olan insanların katılması da reklamları farklı kılıyor. İnsanları şoke eden göüntüler de kullanılıyor zaman zaman, ancak bazen en sade olan en etkileyici olur”.

Çeviri:Tanya Blagova