Aufgrund der Covid-19-Pandemie wird 2020 voraussichtlich mit einem Rückgang der gesamten Werbekosten in den Medien um 10% enden. Die Werbung fällt voraussichtlich auf das Niveau von 2018 mit etwa 212 Mio. Nur in den digitalen Medien könne es einen jährlichen Anstieg bei der Werbung um 4% geben, prognostiziert der bulgarische Verband der Kommunikationsagenturen.
Es wird erwartet, dass die Investitionen in Werbung in den digitalen Medien in unserem Land in diesem Jahr rund 60 Millionen Euro erreichen werden. Die digitalen Medien können somit 30% der Gesamtinvestitionen für Medienwerbung auf dem Markt in unserem Land anziehen. Das Fernsehen bleibt mit einem Anteil von 54% an den Gesamtinvestitionen im Jahr 2020 der am meisten bevorzugte Werbekanal, trotz eines prognostizierten jährlichen Rückgangs von 13% gegenüber 2019.
Der Rundfunk ist hingegen das Medium, das voraussichtlich den geringsten Rückgang seiner Werbeeinnahmen von 11 % in diesem Jahr verzeichnen wird. In den nächsten zwei Jahren wird sich der Markt voraussichtlich allmählich erholen und die Medieninvestitionen ca. 250 Mio. Euro erreichen, prognostiziert der bulgarische Verband der Kommunikationsagenturen.
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Bulgarien liegt im World Competitiveness Yearbook des Institute for Management Development (IMD, Schweiz) auf Platz 58 unter 67 Ländern. Laut dem Zentrum zur Erforschung der Demokratie, offizieller Partner des IMD, hat Bulgarien seit 2021..
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