Εάν πιστεύεις στο καλό και ζητάς το νόημα παντού γύρω σου, έχεις βρει τη θέση σου. Τέτοιος είναι ο Πέταρ Μπογιατζίεφ, που πιστεύει στην καλοσύνη των ανθρώπων και αφιερώνει το χρόνο του σε εκστρατείες και επιχειρηματική δραστηριότητα που έχουν νόημα. Διευθύνει διαφημιστική εταιρεία και είναι ένας από τους νεαρούς Βουλγάρους που έχουν αποκτήσει καλή μόρφωση στο εξωτερικό και γυρίζουν στην πατρίδα για την επαγγελματική τους αποκατάσταση. Κατορθώνει να είναι επιτυχής στις συνθήκες περιορισμένης διαφημιστικής αγοράς, δυσμενούς ανταγωνιστικού περιβάλλοντος και πτωχεύσεις επιχειρήσεων.

Αφού σπουδάζει επικοινωνίες στον τομέα του μάρκετινγκ και διαφήμιση στη Μεγάλη Βρετανία, κάνει πρακτική εξάσκηση στη Γερμανία και αποκτά μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση και know-how, ο Πέταρ Μπογιατζίεφ επιστρέφει στη Βουλγαρία.

"Είδα ευκαιρία για ανάπτυξη - των δικών μου ιδεών, αυτών των συναδέλφων και φίλων μου, ιδεών από το εξωτερικό", λέει ο Πέταρ Μπογιατζίεφ. "Η Βουλγαρία είναι μικρή αγορά, που δεν είναι όμως αναπτυγμένη και υπάρχουν τόσο πολλοί κλάδοι που μπορούν να αναπτυχθούν. Και με την πρόοδο της ψηφιακής επανάστασης αυτές οι δυνατότητες γίνονται όλο και μεγαλύτερες".

Στην αρχή με τον συνέταιρό του δεν έχουν ούτε γραφείο. Οι πρώτοι πελάτες τους είναι φίλοι, για τους οποίους κάνουν ντιζάιν για φυλλάδια. Σήμερα όχι μόνο προετοιμάζουν ολόκληρες διαφημιστικές εκστρατείες, αλλά και απευθύνουν κοινωνικά μηνύματα. Π.χ. διαφήμιση για μεταλλικό νερό, που είναι και έκκληση προς τους γονείς τα παιδιά τους να ασχολούνται περισσότερο με σπορ για να έχουν και καλύτερες αποδόσεις στο σχολείο. Παιδιά δωρίζουν τα δώρα τους σε συνομήλικους τους σε μειονεκτική θέση που αποτελεί μέρος εθνικής φιλανθρωπικής καμπάνιας παιδικού ενός τηλεοπτικού καναλιού. Ενώ το μοίρασμα 12 χιλιάδων ροδάκινων στο κέντρο της Σόφιας είναι έξυπνος τρόπος διαφήμισης των βουλγαρικών φρούτων.

Ο Πέταρ Μπογιατζίεφ πιστεύει ότι η καλή ιδέα μπορεί να νικήσει το άσχημο επιχειρηματικό περιβάλλον. "Επιχειρηματική δραστηριότητα αναπτύσσεις όταν δίνεις ποιότητα, και όχι όταν παίρνεις, μόνο για να κερδίσεις κάποια εκστρατεία ή πελάτη", λέει ο Πέταρ. "Εκτός από το μάρκετινγκ, υπάρχει και κάτι άλλο – το ονομάζουμε συντελεστή χρήσιμης επίδρασης. Είτε σε διαφημιστική επικοινωνία με τον τελικό καταναλωτή, είτε σε εκστρατεία για ίματζ, ο σκοπός μας δεν είναι μόνο η προβολή συγκεκριμένου προϊόντος και η αύξηση των πωλήσεων. Είναι και να δείξουμε ότι πρέπει να φροντίζουμε και το περιβάλλον, τους ανθρώπους γύρω μας και τι καλοσύνη πρέπει να τους χαρίσουμε για να γίνουμε όλοι εμείς με περισσότερη ανθρωπιά και νόημα".

Και επειδή όπως λέει "Η επιχειρηματική δραστηριότητα είναι δρόμος προς την υλοποίηση επιτυχών κοινωνικών ιδεών", ο Πέταρ Μπογιατζίεφ συμπαραστέκεται στους άστεγους και κάνει ντοκιμαντέρ γι' αυτούς. Αναγνωρίζει ότι νιώθει μεγάλη λύπη για τη μοίρα τους και στεναχωριέται πολύ όταν μιλά στο θέμα αυτό.

"Κάθε φορά όταν δω ηλικιωμένο άνθρωπο να γυρίζει τους κάδους σκουπιδιών, αναρωτιέμαι - ο άνθρωπος αυτός αξίζει παρόμοια μοίρα; Τι έκανε στη ζωή του και έδωσε 40-50 χρόνια στο κράτος για να φτάσει στο σημείο αυτό; Είναι δύσκολο και σχεδόν αξεπέραστο πρόβλημα, αλλά πιστεύω ότι εάν ενωθούμε γύρω από έναν σκοπό, θα βρεθεί η λύση. Έτσι που ζητώ ομοϊδεάτες και στην κατεύθυνση αυτή".

Ο Πέταρ Μπογιατζίεφ λέει ότι εάν έχει φέρει κάτι από τη ζωή του στο εξωτερικό είναι η πίστη στο καλό του ανθρώπου, στη ευρύτερη σημασία του. Πιστεύει ότι έχει μεγαλύτερο βάρος εκεί που γεννήθηκε. Και θέλει μία μέρα, κοιτάζοντας προς τα πίσω να δει, ότι έκανε το παν για τη χώρα και το περιβάλλον του.

Μετάφραση: Σοφία Μπόντσεβα