Τα Βαλκάνια προσελκύουν όλο και περισσότερους ιατρικούς τουρίστες. Αναμφισβήτητα, την πρωτιά κατέχει η Τουρκία, που είναι ανάμεσα στις 10 πιο προτιμώμενες χώρες για ταξίδια με ιατρικό σκοπό, έδειξε η κριτική επιτροπή της 9^ης έκδοσης των BALKAN MEDICAL AWARDS 2024, οι διακρίσεις της οποίας απονεμήθηκαν πρόσφατα στη Σόφια. Η Βουλγαρία επίσης προσελκύει 50 000 ιατρικούς τουρίστες περίπου ετησίως. Οι ξένες πλατφόρμες που διαφημίζουν τη βουλγαρική ιατρική τονίζουν τον μεγάλο αριθμό υγειονομικών ιδρυμάτων στη χώρα – μεγαλύτερο κατά κεφαλήν αριθμό στην ΕΕ. Μεγαλύτερη ζήτηση ανάμεσα στις ιατρικές υπηρεσίες υπάρχει για την οδοντιατρική και την πλαστική χειρουργική.