La campaña para las elecciones al Parlamento Europeo acaba de terminar y llaman a la puerta las próximas elecciones, esta vez al parlamento nacional. Aparte de los mensajes de los partidos políticos, en la campaña electoral desempeña un papel clave su cobertura mediática. “Parece que los medios de comunicación no se dan cuenta del impacto que tienen sobre el voto, lo cual es un gran problema porque el impacto que no ejercen los medios de comunicación es oculto”, afirma el presidente del Consejo de Medios Electrónicos,

Georgi Lozanov en su análisis sobre la campaña electoral que acabamos de despedir. A su juicio, para la próxima campaña electoral se deben dar pasos, incluso a nivel normativo, que recuperen este papel de los medios de comunicación.

La fundación alemana Konard Adenauer también hizo público su análisis sobre la cobertura preelectoral del voto europeo en Bulgaria en que presentó una interesante visión sobre el entorno mediático en Bulgaria en condiciones electorales.

”En la cobertura de las elecciones en Bulgaria faltaba la aguda confrontación que conocíamos de años anteriores, constata el director del programa mediático de la fundación, Christian Spahr, en una entrevista a Radio Bulgaria. “Lamentablemente, la temática europea faltaba casi por completo en los medios búlgaros. La campaña fue dominada por temas de las política interna y los retos europeos quedaron en segundo pleno”.

Muchas veces durante la campaña electoral los medios tienen un papel decisivo para el grado de información de los electores. Los medios de comunicación búlgaros, así como los políticos, no hicieron gran diferencia entre elecciones europeas y nacionales. ¿Dónde está el problema?

“El problema principal radica en la falta de profundos análisis”, opina el experto mediático alemán, Christian Spahr. Los escuchas, los espectadores y los lectores deberían tener una mayor oportunidad de hacer elección sobre la base de opiniones y análisis sobre diferentes temas europeos analizados en la prensa. Bulgaria es uno de los miembros comunitarios jóvenes y su integración continúa. Es decir, le hace falta más información y análisis sobre la UE y sus prioridades, instituciones y facultades. Sin embargo, esta detallada información falta porque las condiciones en que trabajan los periodistas raras veces permiten invertir en tiempo y otros recursos a la hora de hacer investigaciones periodísticas”.

A juicio de Kristian Spahr, este problema se observa en otros países europeos y en ningún caso es solo de Bulgaria. ¿Cuáles son los temas que faltaban a juicio del experto mediático alemán en la cobertura mediática de la campaña preelectoral para el PE?

“La pregunta más natural que no se hicieron los medios de comunicación fue la del lugar de Bulgaria en la UE”, opina Spahr. “Además, existen varios asuntos geopolíticos sobre los cuales hace falta reflexionar. Por ejemplo, las relaciones entre la UE y Rusia, cuáles son los intereses que persigue Bulgaria en este debate, cuál es la política energética de la UE que responde a los intereses búlgaros, logra Bulgaria utilizar todo el recurso que ofrece la UE, etc”.

Desde el punto de vista financiero, 2014 se perfila como bastante beneficioso para los medios en Bulgaria, ya que después del voto europeo se celebrarán elecciones parlamentarias y los ingresos para los medios de comunicación de publicidad política no son de menospreciar. ¿Respetan los medios búlgaros la rigurosa división entre reportajes pagados y cobertura del medio respectivo de la campaña preelectoral?

“Nuestro análisis de la campaña electoral europea comprobó varias infracciones del principio de la división de un reportaje pagado y un material de redacción dedicado a las elecciones”, dice Christian Spahr. “La falta de transparencia en la financiación de los medios en Bulgaria es un grave problema de hace mucho tiempo. Para superar este punto débil hacen falta voluntad y trabajo conjunto, tanto por parte de los políticos como por parte de los medios de comunicación porque la autorregulación mediática es un punto crucial para solucionar el problema”.

Versión en español por Hristina Taseva