Hace más de 40 años el francés, Jean-Marie Boursicot, siendo aún un joven, comenzó a seleccionar anuncios publicitarios que luego ofrecía para su exhibición en las salas de cine. Al comienzo nadie le hacía caso. Al final, el dueño de una de esas salas accedió a exhibir esos anuncios al término de las tandas regulares, después de la medianoche. Fue entonces precisamente cuando surgió “La noche de los devoradores de anuncios publicitarios”, un largometraje hecho en base a algunos de los mejores anuncios de publicidad en el mundo.

El visionado, en principio, tiene una duración de cinco horas y se prolonga durante toda la noche, acompañado por un espectáculo de manifestaciones muy atractivas. Una manifestación de estas características se organizará también en Sofía, el día 25 de noviembre, si bien aparecerá como versión abreviada de 2,5 horas de duración.

Adriana Guiuzeleva, miembro del equipo organizador aporta detalles del programa: La actual, XXXVI edición esta dedicada al planeta Tierra. Los autores de publicidad le rinden homenaje por medio de imágenes de poderoso impacto .La película comienza con una coreografía impresionante que promociona un producto de limpieza convencional. Hay anuncios publicitarios de todos los rincones del mundo, de México, Perú, Francia, India, Angola, Brasil, Egipto, EE.UU., Corea del Norte, entre muchos otros. Uno de los otros aspectos muy interesantes del evento este año es “Guerras de las galaxias”. Los espectadores mantienen siempre un importante interés y gran curiosidad al ver la película. Hay algo que siempre los mantiene “`pegados” a la pantalla, presos de cierta tensión placentera. En todo momento están dispuestos a reírse, a inspirarse, a sorprenderse y hasta a romper a llorar. Lo que sorprende a los espectadores es ver cómo una sarta de anuncios publicitarios puede convertirse en un filme que les guste de verdad.

A simple vista, esta manifestación aparece como contradictoria: nos ha tocado vivir en un mundo en que la publicidad es omnipresente, la gente en su mayoría la considera tediosa y pretende escapar de la misma. Sin embargo, estos anuncios publicitarios conforman al mismo tiempo un acontecimiento que observan embelesadas miles de personas en el mundo.

Adriana Guiuzela explica este hecho así: Los anuncios publicitarios llegan a rozar algunos puntos profundos del subconsciente de todos nosotros, y por muy escéptica que sea nuestra postura ante ellos, acaban emocionándonos, inevitablemente. Es que una buena parte de los anuncios publicitarios abordan temas importantes para la humanidad. La psicología de la forma es distinta. Vamos a ver una película y tenemos una preparación distinta. No son los anuncios publicitarios transmitidos a diario por las cadenas de televisión, molestos e inadvertidos. En todos estos años, Jean-Marie Boursicot ha creado un estilo y empleándolo crea una película de cada anuncio publicitario. Además, cada año el filme es distinto. Jean-Marie Boursicot ha sabido imponer un gusto que tiene mucho éxito y en esos 36 años la película está siendo vista en el mundo entero.

¿Existe, acaso, una fórmula del éxito? ¿Qué es lo que hace que la publicidad sea buena?

No se puede fijar y definir una cosa única. Se trata de un conjunto de detalles, ingredientes e , incluso, estados anímicos. En primer plano están la idea, la música, la forma concreta en que se presenta determinado producto. Son importantes la emoción y el hecho de si en el anuncio interviene una estrella del cine o de los deportes. No hay respuesta concreta a la pregunta de qué es lo que hace buena una publicidad. A veces, las ideas nada pretensiosas son capaces de convertir la publicidad en algo genial. Hay muchos ejemplos de anuncios publicitarios en los que se llega a auténticos extremos con el fin de hacerlos memorables. Se echa mano a temas del sexo, la política, los hábitos cotidianos para así llegar, con mayor facilidad y mayor vigor, a la mente del consumidor. Hasta se emplean imágenes chocantes pero, en ocasiones, es lo sencillo y lo más fácil lo que es capaz, de hecho, de ejercer el máximo impacto.

“La noche de los devoradores de publicidad” se destina a todas las personas que se desempeñan en el campo de la publicidad y van en pos de la creatividad y la inspiración y, al mismo tiempo, a quienes simplemente pretendan divertirse de una manera inusual.

Versión en español por Mijail Mijailov