El mundo de hoy avanza con ímpetu bajo el signo de las tecnologías digitales y la información, y la comunicación desempeña un papel clave en el desarrollo y el éxito de cada actividad. Es por ello que un nuevo festival búlgaro buscará de una forma atractiva e interactiva el punto de intersección entre la publicidad y el arte.

Los días 23 y 24 de junio, el primer festival al aire libre en Bulgaria El Arte de la Publicidad reunirá en Sofía a estudiantes de la Facultad de Periodismo y Comunicación de Masas de la Universidad de Sofía “San Clemente de Ojrid” y de la Academia Nacional de Bellas Artes. Ante las miradas de los transeúntes y los visitantes del foro, trabajarán en temas previamente designados por empresas y crearán comunicación visual. Los estudiantes trabajarán en equipos, siendo el objetivo combinar sus conocimientos y habilidades en diferentes esferas en un proceso de trabajo común.

En Bulgaria, las empresas a menudo se quejan de la falta de una conexión adecuada entre la Educación y la Empresa, y el Festival se propone ser un puente entre los futuros profesionales y las compañías.

El Festival es un buen punto de intersección que nos orientará sobre cómo los estudiantes pueden usar su potencial –dice Nikola Vanguelov, profesor de Publicidad en la Facultad de Periodismo de la Universidad de Sofía y organizador del evento–. Los estudiantes verán cómo funcionan las cosas en la práctica y trabajarán con compañías reales, tanto búlgaras como extranjeras. En estos equipos de trabajo se gesta algo nuevo e interesante, tal y como sucede en los departamentos de publicidad. Para que funcione, cualquier tipo de comunicación debe ser orientado de manera correcta. Una publicidad que es operante en el mercado estadounidense podría fallar en el búlgaro debido a diversos factores como, por ejemplo, las diferencias interculturales. Los consumidores imponen cómo ha de ser la publicidad, y los autores de anuncios publicitarios deben elaborar comunicaciones de marketing exitosas. La publicidad es una forma de comunicación que en cualquier parte del mundo se mantiene atenta al consumidor. En el ámbito de la publicidad, Bulgaria no va a la zaga de los líderes mundiales. Además, en este país operan muchas empresas mundiales. Su experiencia en todos los aspectos de la comunicación, y en este caso concreto, en la publicidad, ha sido trasladada hace tiempo a nivel local.

Según Nikola Vanguelov, la publicidad puede ser arte, y viceversa, y allí donde se cruzan se rompen las barreras en la comunicación, en el trabajo común de personas de diferentes ámbitos profesionales, entre anunciantes y consumidores.

El festival El Arte de la Publicidad forma parte de la agenda cultural del Ayuntamiento capitalino y está patrocinado por la alcaldesa de Sofía, Yordanka Fandákova. Los mejores trabajos serán premiados. El certamen está abierto a todo el mundo. Además, está previsto un interesante programa paralelo que será atractivo inclusive para los niños.

Versión en español por Daniela Radíchkova