La campaña se desarrolla por segundo año consecutivo por las fundaciones Anhelo de Tener un Hijo y Super Bebé, que trabajan activamente con las personas jóvenes en Bulgaria. Los esfuerzos están encaminados a informarlos sobre la necesidad de una profilaxis regular y los riesgos que entraña la decisión de tener un hijo a una edad tardía.

Como parte de la campaña, todas las parejas que esperan un bebé pueden registrarse en el sitio web Rodidete.bg hasta el 31 de agosto de 2021, para participar en un sorteo de premios y ayuda financiera. A finales de la campaña, una veintena de ellos recibirán regalos que contienen todo lo necesario para los cuidados en los primeros meses de la vida de su hijo, señala Ivelina Rúskova, presidenta de la Fundación Anhelo de Tener un Hijo, entrevistada por la emisora regional de Radio Nacional de Bulgaria en Stara Zagora.