En pleine effervescence numérique et informatique, notre monde virtuel mise sur la communication qui est un gage de réussite pour chaque activité entreprise. Une idée qui anime les organisateurs d’un nouveau festival bulgare qui cherche d’une manière attractive et interactive le point de touche entre la publicité et l’art…

Il s’agit du premier en Bulgarie Festival en plein air « L’Art de la publicité » par des étudiants de la Faculté de journalisme et communication de masse de l’Université de Sofia « Saint Clément d’Ohrid » et de l’Académie des Beaux-Arts. L’évènement se déroulera au Jardin municipal de Sofia, les 23 et 24 juin.

Les thèmes seront annoncés préalablement par des représentants du business qui espèrent établir une communication visuelle, voire des échanges avec les passants et autres visiteurs du festival.

En Bulgarie, elles sont nombreuses les sociétés qui se plaignent de l’absence d’un lien adéquat entre l’université et le monde des affaires, et c’est cette lacune que tenteront de combler les organisateurs du forum.

Nous avons rencontré Nikola Vanguélov, qui enseigne l’art de la publicité à la Faculté de Journalisme à l’Université de Sofia

Je pense que le festival permettra aux étudiants de faire valoir leur potentiel et de voir comment les choses se mettent en pratique, car ils seront en contact avec des entreprises réelles bulgares et internationales. Chaque type de communication doit être bien ciblé. Une publicité qui est très bien accueillie sur le marché américain ne l’est pas forcément sur le marché bulgare. Il faut compter avec les différences interculturelles et les annonceurs doivent en être conscients. Chaque marché a ses particularités. Dans la sphère de la publicité et des campagnes promotionnelles, la Bulgarie n’a rien à envier aux leaders mondiaux. Elles sont nombreuses les multinationales et leurs départements de la communication qui travaillent depuis des années sur le marché national. 

D’après Nikola Vanguélov, la publicité peut être un art, et vice-versa, et les échanges entre eux est à même d’abolir des barrières dans la communication, le travail collectif dans les différentes sphères professionnelles, le dialogue entre consommateurs et annonceurs…

Le Festival de l’„Art de la publicité“ fait partie intégrante du calendrier culturel de la Ville de Sofia et il est parrainé par la maire de la capitale, Yordanka Fandakova. Les meilleures œuvres seront récompensées et des animations seront proposées aux enfants en marge du forum.

Récit : Sonia Vasséva