Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

Туристическият бранш подкрепя идеята за фонд, който да налага единен бранд на България

| Репортаж
Снимка: Министерство на туризма
Чуй новината! Чуй новината:

Правителството ще подготви Закон за учредяване на Национален фонд "България днес и утре". Новата структура ще координира стратегическия процес по изграждане и налагане на единен бранд на България в международен план. Това стана ясно от приетата законодателна програма на правителството до края на годината. 
Фондът ще бъде юридическо, бюджетно и организационно ядро, което ще обедини усилията на различни институции - министерствата на туризма, културата, икономиката, външните работи, образованието, в рамките на обща стратегия. Отчита се, че в момента комуникацията на България пред света е разпокъсана, с дублиране на дейности и разнопосочни послания. Това ограничава възможностите за пълноценно използване на потенциала на страната в сфери като туризма, културата, науката, инвестициите и спорта.

От възникването на частен сектор в туризма въпросът за маркетинга и конкретно изграждането на разпознаваем позитивен образ на страната е постоянно присъстваща тема на дискусии, полемики и обект на критики. Централният въпрос остава непроменен - колко средства отиват за качествена реклама и достатъчно ефективно ли достигат те целевите аудитории.

Идеята за създаване на централизирана структура, която да координира стратегическия процес по изграждане и налагане на единен бранд на България, не е нова и получава подкрепа от представителите на туристическия бранш. Те обаче не са запознати с конкретиката.

Даниела Стоева от Асоциацията на българските туроператори и турагенти е категорична, че "националният маркетинг трябва да стане национална кауза". Според нея правилната посока е да имаме единна национална организация за маркетинг на България.

Националният борд по туризъм от години настоява за създаването на национален бранд. Неговият изпълнителен директор Полина Карастоянова също отрече да познава повече детайли, свързани с новия фонд.

Иван Грошев от Асоциацията на агенциите за входящ туризъм има позитивни очаквания. 

България разполага с едва 19 млн. лв. за туристическа реклама за тази година. Те са значително по-малко в сравнение със съседни страни, които инвестират многократно повече в целенасочена промоция. Недостигът на средства е проблем, за който туристическият сектор алармира от години.

Освен от повече пари за реклама, има нужда и от осъвременяване на логото на България. Зад всичко това обаче трябва да има ясна визия за бранда на страната като туристическа дестинация, отбелязват още от туристическия бранш.

Цялата тема на Мила Младенова в предаването "Преди всички" чуйте в звуковия файл. 

По публикацията работи: Анастасия Крушева

БНР подкасти:



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!
Новините на Програма „Хоризонт“ - вече и в Instagram. Акцентите от деня са в нашата Фейсбук страница. За да проследявате всичко най-важно, присъединете се към групите за новини – БНР Новини, БНР Култура, БНР Спорт, БНР Здраве, БНР Бизнес и финанси.
ВИЖТЕ ОЩЕ
Тодор Тагарев

Тодор Тагарев: Европейските лидери показаха на Тръмп, че Европа е играчът, от който САЩ се нуждае

Българската политическа позиция и на дипломацията ни няма да се промени и ще остане подкрепата за Украйна. Като се дискутира изпращането на войски и сили в Украйна няма да се включим, но е важно присъствието ни за сигурността в Черно море, екологията, транспортните коридори и др., каза проф. Тодор Тагарев, бивш военен министър, в интервю пред..

публикувано на 20.08.25 в 14:09
Снимката е илюстративна

Пожар е избухнал в близост до международното летище в иранския град Табриз

Пожар е избухнал в близост до международното летище в иранския град Табриз, съобщи иранската информационна агенция Фарс, цитирана от Ройтерс. В ход са мерки по овладяване на пожара. Съобщава се за гъст дим над град Табриз. Това е основното летище на този град в провинция Източен Азербайджан в северозападен Иран. Пистата на летището се..

публикувано на 20.08.25 в 14:05
Гроздан Караджов

Вицепремиерът Караджов: Има пропуски в нормативната уредба на атракционите

Вицепремиерът и министър на транспорта Гроздан Караджов призна, че има пропуски в нормативната уредба, свързана с контрола при използване на парашути при аткракциони. След заседанието на правитеството Караджов обясни, по повод инцидента в Несебър, при който загина 8 годишно дете, че към момента действащата наредба задължава Морската администрация да..

публикувано на 20.08.25 в 13:47

Кметът на Трън иска да бъде изследвана водата в села в региона

С писма до РЗИ- Перник кметът на Трън Цветислава Цветкова е изисквала да бъде изследвана водата в селата Слишовци, Рани луг, Насалевци, Главановци и Милославци. Водоизточниците, от които се захранват петте селища се намират в обхванатия от пожара в края на юли горски масив. Очакваме резултати от пробите, каза Цветкова. Тя съобщи, че е..

публикувано на 20.08.25 в 13:41
Снимката е илюстративна

Английски общини готови за съдебни действия за отстраняване на търсещи убежища в хотели

Общинските съвети в цяла Англия са готови да предприемат съдебни действия за отстраняване на търсещите убежище от хотелите в техните райони, съобщи Би Би Си.  Намерението идва след решението на съд да уважи искането на съвета в Епинг, графство Есекс, за временна забрана за настаняване на търсещите убежище в хотел "Бел", където имаше бурни..

публикувано на 20.08.25 в 13:15
Гроздан Караджов

Идната седмица отварят конкурсната процедура за частните ЖП оператори

Следващата седмица ще бъде отворена конкурсната процедура за избор на частни железопътни оператори. Това обяви министърът на транспорта Гроздан Караджов след заседанието на правителството.  Първите частни пътнически влакове трябва да тръгнат от 13 декември 2026 г.  Договорите с бъдещите частни ЖП превозвачи ще са за 12 години, а държавата ще им..

публикувано на 20.08.25 в 13:04

280 образователни институции с новоизбрани директори

280 образователни институции - училища, центрове за специална образователна подкрепа, за подкрепа на личностното развитие, за подкрепа на приобщаващото образование и Държавния логопедичен център, са с новоизбрани директори след проведени конкурси на два етапа, съобщиха от МОН. Изборните процедури бяха стартирани миналия месец. В първия..

публикувано на 20.08.25 в 12:43