Дрейтън Бърд е една от най-значимите фигури в областта на директния маркетинг и реклама за последния четвърт век. Има 52 години практически опит в онлайн и офлайн маркетингa. През 2003-та година „Chartered Institute of Marketing” определя Дрейтън Бърд като един от 50-те специалисти в света, оформили развитието на съвременния маркетинг, затова получава прозвището "Бащата на маркетингa". Той ще бъде един от лекторите на предстоящото събитие на 18-ти и 19-ти октомври Innowave Summit 2019 във Варна.
Ако трябва да дадете съвет за това как да сме успешни копирайтъри, какъв би бил той?
Дрейтън Бърд: Чували ли сте за залата Карнеги? Това е най-известната концертна зала в Америка. Сещам се за една история за човек, който отишъл в Ню Йорк. Докато бил в Манхатън, попитал един от местните:
„Как и аз мога да имам изпълнение в залата Карнеги?“ – „Практика, практика, практика! – отговорил мъжът.”
Тайната на успешния копирайтър е непрестанно да пише. Пишете всеки ден. Наистина всеки ден. Колкото повече пишете, толкова по-добре ще се справяте. Колкото повече грешки правите, толкова по-добри ще ставате. Не задавайте глупави въпроси. Преди да започнете да пишете, научете се как да пишете. Четете книги за копирайтинг. И не четете книги само и единствено за копирайтинг, четете и всякакви други хубави книги. Защото ако искате да пишете, трябва да четете. Най-добрите писатели са и най-добрите читатели.
Кое е по-успешното послание – логическото или емоционалното?
Дрейтън: Хората взимат решения на базата на емоции. По тази логика, когато емоциите и логиката се сблъскат – емоциите винаги надделяват.
А какво бихте препоръчали – дълго или късо рекламно послание?
Дрейтън: Дължината на копито се определя от сложността на задачата. Например, ако се опитвам да ви продам детска играчка, ще ми е необходимо късо рекламно послание (copy), но ако се опитам да ви продам книгата си „Директен и дигитален маркетинг на здравия разум“, ще напиша дълго рекламно послание.
Има такъв израз „Изберете наказанието спрямо престъплението.“ – тоест дължината на рекламното послание зависи от това какво продавате.
Имате ли някаква специална рутина сутрин, която Ви помага да сте по-добър копирайтър?
Дрейтън Бърд: Не. Ще ви кажа какво правя. Прекарвам почти цялото си време, извършвайки две или три неща. Едно от тях е да бъда активен. Старая се да практикувам бързо ходене поне четири часа седмично, както и правя комбинация от 7 упражнения поне два или три пъти в седмицата. В резултат на това съм в изключително добра форма за годините си.
Тренировките увеличават притока на кръв към мозъка. Ще забележите например, че всичко, което засилва движението на кръвта, стимулира мисленето. Сигурно сте обръщали внимание, че често докато се къпете, имате идеи под душа. Всичко, което повишава притока на кръв, увеличава и мисловната дейност.
Та, освен знанията, които имам, правя и упражнения. Тренировките ще подобрят уменията ви да пишете текстове, както и ще ви помогнат да имате нови идеи за бизнеса си.
На Innowave Summit 2019 Дрейтън Бърд ще представи тайните си за директния маркетинг и успешните рекламни послания. Сред лекторите са и други световни имена от сферата на иновациите, технологиите и дигиталния маркетинг.
Общинска избирателна комисия - Варна се е самосезирала след пореден сигнал с искане за отстраняване на кмета Благомир Коцев от поста му, свързан с полагаемия му отпуск. ОИК-Варна ще заседава по казуса извънредно в неделя. Подател на сигнала е Биляна Якова, един от четиримата ключови свидетели по делото срещу него, бивш ръководител на проекта за..
Комисията по здравеопазване към Общински съвет – Варна одобри отпускането на еднократни финансови помощи за лечение на 41 варненци, сред които и три деца. Общата стойност на предвидените средства е 20 600 лева, а индивидуалните помощи варират между 150 и 1 500 лева. Те са предназначени основно за закупуване на медикаменти, медицински консумативи и..
Цената на хартиения билет за пътуване с времетраене 60 минути да бъде намалена и от 1 януари ще струва 1 евро (досегашна стойност от 2 лева). С пълно единодушие комисията по финанси и бюджет реши цените на превозните документи за пътуване в обществения транспорт във Варна да бъдат актуализирани във връзка с предстоящото преминаване към еврото,..
Определеният днес съдия-докладчик по наказателно дело срещу кмета на Варна Благомир Коцев Светла Даскалова разпореди той да бъде преведен от Софийския затвор в затвора във Варна. Със свое второ разпореждане тя насрочи за 27 ноември 2025 година, от 13,30 ч., в открито съдебно заседание, разглеждането на постъпилите молби от адвокатите на Коцев за..
Започна монтирането на празничната украса в централната част на Варна за предстоящите коледни и новогодишни празници. От няколко дни светещи елементи - пана тип фенер се поставят по пешеходната част на бул. „Княз Борис I“. 400 светещи елементи ще бъдат поставени по главните булеварди. Монтирани ще бъдат и 31 470 метра светещ стринг, като 26 780..
Изготвят проект за преместване на стационара на Специализираната болница за активно лечение по пневмо-фтизиатрични заболявания – Варна (бившия Тубдиспансер) в основната сграда. Това каза изпълняващата функциите кмет на Варна Снежана Апостолова. Апостолова посочи, че е необходимо да се увеличат средствата за изхранване на пациентите. В момента държавата..
Парламентът прие на първо четене първия държавен бюджет на България в евро, предаде БГНЕС. Законопроектът за държавния бюджет на Република България за 2026 г., внесен от Министерски съвет, бе приет със 131 гласа „за“, 87 „против“, без „въздържал се“. След поискано прегласувано резултатът бе същият. Със „за“ гласуваха 63 депутати от ГЕРБ-СДС, 28 от..
Променлива облачност; възможно е да превали
Облачно
Значителна облачност с дъжд
Предимно облачно
