Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

Самуил Петков: Хората вече заемат централна роля в комуникацията

В последните години фокусът в рекламните послания се насочва повече към потребителите и към подобряване на качеството на живота в общностите. Това коментира Самуил Петков - преди години част от екипа на ученическото младежко предаване "Свободен час" на Радио Варна, а понастощем New Business Director в Noble Graphics. Минавайки през акаунтстването и стратегическото планиране, разбира, че рекламата е нещо повече от само идеи, а трябва да е работеща и смислена за бизнесите на клиентите.

Toй е първият българин лектор на фестивала Cannes Lions и член на Global Growth CMO Council на Association of National Advertisers. Два пъти е избиран да бъде част от 30-те най-вдъхновяващи млади лидери в академиите на най-големия креативен фестивал, за да намери за себе си, че предаването на опит и знания е мисия, от която зависи развитието на индустрията ни към по-добро. През годините се е сблъскал с клиенти от абсолютно всички сфери.

Тази година е и част от журито на Глобалните награди за ефективност WARC, които се връчват на фестивала Cannes Lions International Festival of Creativity.

След пандемията се забелязва тенденция в рекламата и комуникацията на марките на връщане към хората, посочва Самуил Петков. Причината? Последните години дадоха една много сериозна нотка на промяна в комуникационната индустрия. Ако преди в рекламната индустрия се работеше с оглед просто предаване на някакво съобщение, което да стигне до потребителите, то сега се търсят начини брандовете да станат част от живота им.

Хората вече заемат централна роля във всички комуникационни стратегии.

В същото време, не малка част от рекламите, които се излъчват у нас се правят на конвейр, казва Самуил Петков в коментар за преливането на реклами, свързани с храни и фармацевтични продукти.

От една страна, причината е регулаторна, от друга-  големите пари са във фарма индустрията. В същото време тази тенденция се забелязва не само в България, а и в повечето от т.нар. южни европейски държави, т.е. има и социално-културни аспекти. Българинът не живее здравословно и качеството му на живот не е най-перфектно.
Цялото интервю със Самуил Петков може да чуете в звуковия файл.



По публикацията работиха: Доротея Николова, Елисавета Илиева

БНР подкасти:



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!

Галерия

ВИЖТЕ ОЩЕ

Cafard (HOULE): Като вокалистка на блек метъл банда натискът върху мен е по-голям, но това ме мотивира да ставам все по-добра

Интервю с Cafard и Græy Gaast (HOULE) Най-накрая БАТЮШКА на Krzysztof Drabikowski ще направи концерт в София. Датата е 27 септеммври, мястото – „Mixtape 5“, организатор – „BGTSC“. С полската банда у нас също за първи път ще дойдат французите HOULE. Блек метъл групата е създадена през 2019 година. Има един едноименен миниалбум и..

публикувано на 25.09.25 в 14:26

Режисьорът Деян Пройковски: Не е достатъчно да имаш само мечти, трябва да имаш и сили, за да ги осъществиш

До 28 септември Варненският драматичен театър "Стоян Бъчваров" е домакин и организатор на първото издание на новия Черноморски театрален фестивал под наслов "Театърът се вълнува". Откриването му беше с премиерата на спектакъла "Алма Малер" с режисьор Деян Пройковски. Спектакълът е разказ за една необикновена жена – съпругата на композитора Густав..

публикувано на 25.09.25 в 08:00

Мадлен Божилова - майсторка на златен филигран между Балчик и Своге

Мадлен Божилова, носител на престижния приз от ЮНЕСКО "Живо човешко съкровище на България" за нематериално културно наследство, е избрала Балчик за свой дом през по-топлата половина на годината, а през останалото време твори в родния Своге. Това е причината балчиклии и гости на града да имат по-честата възможност да наблюдават сръчността на ръцете и..

публикувано на 24.09.25 в 08:14

Пет дни "Театърът се вълнува" във Варна - първо издание на Черноморския театрален фестивал

От 24 до 28 септември Варненският драматичен театър "Стоян Бъчваров" ще бъде домакин и организатор на първото издание на новия Черноморски театрален фестивал. Събитието се случва в юбилейния 105-и сезон на театъра и ще използва двете й сцени – Основна и Филиал, обясни Даниела Димова, директор на Театрално-музикален продуцентски център Варна...

публикувано на 23.09.25 в 07:55

Историкът Траян Димитров: Трудно можем да кажем, че сме независими днес, често гледаме към чужди посолства

Ако във времето, когато Независимостта на България e извоювана, тя е означавала свобода от чужда власт, то сега тя е въпрос на ценности и национален избор. Това коментира историкът Траян Димитров в предаването на Радио Варна "Новият ден", като подчерта, че чуждото влияние днес е непренебрежим фактор. В момента трудно можем да кажем, че сме..

обновено на 22.09.25 в 10:52

Второто балканско издание на фестивала „Пиктоплазма“ във Варна

Второто балканско издание на световния фестивал за съвременно изкуство и дизайн „Пиктоплазма“ ще проведе във Варна от 20 до 22 септември. В цветния форум, който тази година е с разширена и обогатена програма, ще участват илюстратори, аниматори, графити артисти и визуални разказвачи от Балканския полуостров.  Pictoplasma е създадена преди..

публикувано на 22.09.25 в 08:00

Павел Попов: Сред сценаристите на ареста на Благомир Коцев цари страх, че той може да спечели избори и от ареста

Благомир Коцев стана заложник на политически процеси от центъра, но те намират благоприятна почва за реванш сред тези, които загубиха изборите през 2023 година. Това каза в предаването "Позиция" на Радио Варна изпълняващият функциите кмет на Варна Павел Попов. По думите му, тези хора започнаха един политически заговор, който доведе до сегашната..

публикувано на 20.09.25 в 14:48